品牌咨询有哪些基本元素

发布时间:2018/10/27 10:36:39
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品牌不仅仅是一个符号,一种产品的象征,更是企业产品和文化形态的综合反映和体现。品牌不仅仅是企业一项无形资产和消费者的一种认知,更是企业、产品与消费者之间关系的载体。每个企业都希望把自己的产品打造成为一个成功品牌,但要真正成为一个成功品牌并不是一件容易的事。
品牌咨询的目标就是帮助企业打造一个成功的品牌,从而为企业带来更长远的利益。那么,品牌咨询是通过哪些基本元素打造品牌的呢?
1、品牌名称
品牌名称是一个品牌的首要元素,也是最重要的元素。品牌名称往往能够简洁明了地反映产品的中心内容,并使得消费者产生关键的联想。好的品牌名称一定要方便记忆,并对产品类别及特征、优点等进行准确的定位说明。那么,品牌命名应遵循哪些原则呢?
首先,品牌名称应该简洁明了,易于读写。
其次,品牌名称应富有内涵。
最后,可以在品牌名称中也可以加入一些抽象的信息。
2、品牌标志
品牌标志属于品牌视觉要素,选择一个恰当的品牌标志对于品牌的推广与传播具有重大作用。调查显示,在公司仅有名称和标志的情况下,消费者对公司的形象存在着差异,标识具有的含义和联想,可以改变消费者对公司的感知和理解。
3、品牌形象代表
品牌形象是主体与客体的相互作用,主体在一定的认知情境下,采用一定的认知方式对客体的感知。从心理学角度讲,形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。
4、品牌广告语
广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语。广告语一般出现在广告中,但在产品包装和营销方案等其他方面也发挥着重要的作用。广告语是品牌宣传的有力形式,因为它能帮助消费者理解品牌的含义,了解品牌是什么,有哪些特别之处,迅速有效地建立品牌印象。
品牌广告语是品牌中最容易修改变动的元素,所以在现实操作中具有更多的灵活性,但过于频繁的变动或者一成不变都是不可取的。而在修改广告语时要尽可能多地保留广告语中尚有价值的成分,同时注入所需要的新含义,从另外的方面加强品牌的认知。在大多数情况下,对现行广告语进行适当的修改可能比引入一个全新的广告语更为有效。
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